Online Marketing mit Video und StreamingOnline Marketing mit Video und Streaming
Der gesamte Bereich des Video Advertising wächst rasant von Jahr zu Jahr. Heutzutage ist es fast eine Selbstverständlichkeit, dass jede Website bei einem spannenden Thema auch ein Video bietet. Wir haben weniger Lust, aufwändige Texte zu lesen, sondern wollen uns in einem knappen Video unterhaltsam informieren lassen.
Vom so genannten 30-Sekünder bis hin zu 5-15 Minuten Quick Guide Videos ist hier alles möglich. Komprimiert und dennoch einfach erklärt sollte der Inhalt sein. Bei der richtigen Ausgestaltung gibt es auch viele Möglichkeiten, die produzierten Video-Materialien für Werbezwecke einzusetzen.
Video Marketing Formate
Mittlerweile gibt es viele Formate im Marketing mit Videos. Generell ist dabei zu unterscheiden, ob es sich um klassische Werbefilme oder speziell ausgerichtete online Formate handelt.
Klassische Formate
Die typischen Werbefilm Formate, die wir alle noch aus dem Fernsehen kennen, sind meist 30-60 Sekunden lang und haben in der Regel zwei unterschiedliche Stilrichtungen, die sie verfolgen.
Zum einen ist dort die Markenbotschaft enthalten. Der Nutzer soll in kurzer Zeit eine emotionale Bindung zur beworbenen Marke aufbauen können. Zum anderen gibt es das pure Kaufangebot. Hier wird ein spezielles Werbeangebot für ein bestimmtes Produkt mit einem bestimmten Preis in den Vordergrund gestellt. Die Absicht ist, direkt einen Verkauf anzukurbeln.
Neue Videoanzeigen
Neue Formate sind heute insbesondere die sogenannten Streaming Ads. Anzeigen werden als so genanntes Priwall vor anderen Videos geschaltet. Auch eine Werbeunterbrechung innerhalb von Videos ist mittlerweile sehr weit etabliert. Fast jeder von uns wird den Einsatz bei YouTube bereits einmal erlebt haben.
Der unterschiedliche Ansatz der Videos Ist insbesondere daran zu erkennen, ob das Video übergangen werden kann. Manchmal kann man sofort die Werbung weg klicken und zum eigentlichen Video zurückkehren, in anderen Fällen ist dies erst nach 10 Sekunden möglich oder gar erst nach Beendigung des Prerolls.
Passende Video Advertising Tools und Services
Was früher in der klassischen Werbung die Agentur war, die entweder den Anzeigen Platz vermarktet hat oder gemeinsam mit der Anzeige selbst einen Full Service angeboten hat, sind heute spezialisierte Plattformen. Einen besonderen Augenmerk haben so genannte Realtime Marktplätze verdient. Ihr Augenmerk ist auf dem Bieten auf Werbeplätze im Internet in Echtzeit konzentriert. Entsprechend nennt sich das Verfahren Realtime Bidding.
Das Video Advertising befindet sich weiterhin im Umbruch und erfindet sich stetig neu. Formate und Methoden, die heute gelten sind morgen unter Umständen bereits überholt. Insbesondere im Brandaufbau und Marketing auf Videoplattformen und über soziale Medien ist dies zu spüren. An der Wahl eines richtigen Dienstleisters und der passenden Plattformen wird wohl niemand als Werbetreibender vorbeikommen.